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创意模式:让日本国民狂追的路边扭蛋机

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创意模式:让日本国民狂追的路边扭蛋机
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在日本,无论是大街小巷,还是机场商店,你总能见到扭蛋机的身影,许多人称之为日本的国民路边游戏机。

什么是扭蛋机呢?其实就是一个不知会获得什么玩具的自动售货机,用户把钱投进机器,用手去扭转开关,一个蛋壳形状的塑料胶囊就会掉下来。

没打开包装前,你根本不知道自己里面是什么,一台销售小玩具的机器,因为随机性和惊喜感,让人有了买彩票的感觉,而这也是扭蛋机的魅力所在。

扭蛋诞生于 19 世纪的美国,最早用来销售口香糖,后来放在杂货店旁,卖些小朋友喜欢的小零食、小玩具。

1965 年,玩具公司 Penny 商会从美国进口了第一台扭蛋机,为了让小朋友把钱花在这个造型有些古怪的家伙上,Penny想出一个广告语:“用 10 块钱来收集世界各地的玩具吧”。

当时玩具们还没有被塞进扭蛋壳里,人们能直接看到,当《少年 JUMP》的漫画《筋肉人》1983 年被制作成动画并流行起来后,万代公司将剧中超人角色制成橡皮模型放入扭蛋中销售。

扭蛋的人气角色按系列推出,由于扭蛋的不确定性,人们无法确定里面是不是自己最喜欢的角色,许多人会反复购买,还会吸引一些收集癖。

后来,扭蛋机又开始拓展成人用户,以玩具厂商 TAKARA TOMY 的“立体扭蛋百科图鉴”为例,人体解剖、两极动物、亚马逊热带雨林动物这种充满“十万个为什么”趣味的扭蛋一经推出立刻受到许多成人的热捧。

随着移动互联网的发展,近年来扭蛋产品的造型千奇百怪,许多都非常有趣,还极具日式冷笑话色彩,主打的是“让大人回归童心,看一眼就觉得可爱想去购买的玩具”。

社交网络的发展也为扭蛋机行业注入活力,一旦买到了奇奇怪怪的新扭蛋,人们立刻会把图片上传到社交网站上。

玩具厂商们在服装店、饮食店、车站内、机场一切可以设置扭蛋机的角落都放上一台扭蛋机。

位于东京秋叶原的“扭蛋会馆”是日本最大的扭蛋专门店,并不宽敞的店面里摆放了整整500 台扭蛋机。

在社交媒体的传播下这家店有近两成的客人是外国游客,甚至会有游客为了集齐“杯子的缘子小姐”系列扭蛋而兑换几千日元的零钱。

现在看似不起眼的扭蛋竟达到 278 亿日元的市场规模,2014 年日本扭蛋销量增长率更是达到了 115%,发现商机的玩具厂商们开始琢磨着推出一些更符合外国游客口味的扭蛋,许多去日本旅游的朋友,还会带一些扭蛋作为手信礼品。

我非常喜欢扭蛋机的模式,不像娃娃机,总是抓不到,扭蛋机每次都会让人有收获,有时还会有意外的惊喜。

扭蛋机的设计理念,在许多儿童娱乐设施上已经得到了应用,有些商场布置的游戏机,如果小朋友打过关,就会获得一个扭蛋,对许多小朋友来说,这是难以抵挡的诱惑。

这两年,各种形式的自动售货机大行其道,抓娃娃机、迷你KTV、自助咖啡机、自助健身房、自助拉面机、自助冰激凌机,许多人认为自动售货机的黄金时代到来了。

许多创业者都忙着寻找适合做自动售货机的新品类,其实可以考虑一下日本的扭蛋机,它在人性的把握上还是有很多独到之处的,在这个基础上,融合移动支付和社交分享等功能,就是很好的创业项目。

我还没有学会写个人说明!

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1 条评论

  1. 国内也突然流行起了扭蛋机 :smile: :lol: :lol:

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